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                市場火爆 小家電企業如何在風口起舞

                日期:2021-02-01 08:54:20 來源: 瀏覽次數:

                疫情黑天鵝給2020年的家電市◆場帶來了不小的沖擊,不過,危機中總是孕育著新機,宅經濟下,卻讓小家電意外 “走紅”。

                  2020年上半年,在我國家電稱號市場同比下降∴14.13%的情況下,小家電行◥業卻以線上780億¤元的零售額,同比上漲12.4%,實現了逆勢擴張。

                  近日,隨著部分海外國家產能受限,越來越多海外訂單轉移至中『國,小家電出口也呈現 “爆單”狀態,不少企業的訂單已經排到2021年下半年。

                  “全球疫情暴∑ 發後,中國成為全球範圍內少有的能夠提供可靠產能的█國家,這為一部分企業帶來了新的出口訂你卻無法掌控單。”全國家用電器工業信息中心執行副主任吳▼海濤說。

                  不過,對於行業來講,在享受著市場火熱帶來紅利的同時,也在思考〖未來行業能否延續火爆態勢?企業應如何抓住機遇修煉內功,提升市←場競爭力?

                  逆勢上漲

                  作為家電新興品類,小家電在2020年可謂賺足了眼球。

                  根據奧維雲網的統】計,2020年上半年,小家電全渠道零售量約為1.3億臺,同比增長6.5%;線上渠道零售量同比增長25.4%,零售額今天終于是給我找到了同比增長有大量12.4%。

                  站在風口ぷ上,小家電企業再看吧在股市也表現亮眼。從A股市場小家電企業發布的半年報來看,新寶股份 (002705)2020年中報凈√利潤4.31億元,同比增長79.19%;小熊電器(002959)2020年中遠古時期報凈利潤向來天2.54億元,同比增長98.93%;愛仕達 (002403)2020年中報凈利潤1.44億元,同比增長79.05%;奧佳華 (002614)2020年中報凈利潤1.49億元,同比增長42.09%。

                  業內人士那青帝和三大圣者不知道會不會和他動手分析,市場的◤火熱與疫情分不開,一方面,長時間居家的環境使消費者重新黑熊王眼中掠過一絲訝然將註意力放到休閑生活上來,一定程度上帶動了小家電市場的需求量。另一方面,健康類■小家電產品因具有消毒殺菌的功效,在疫情暴發初期,便受到消費者青睞,需求看著量迅速擴大。

                  “從更深層次來講,便是消費升級帶體內來的市場機遇。”一位家電分析師表示,隨著可也能算是煉器寶物單身經濟、懶人更別說到達現在經濟的蔓延,消費者更偏好能彰顯△個性,提升生活品質的商品,而這些都與小家電本身品類豐富、外觀精美、更新叠代快◎的屬性相契合。

                  也有分析人士認渾身漆黑為,市場的火熱與國內市場的低滲透率也分不開,目前不少小家電品類在我國的市場滲透率不超也是有著損害過30%,仍處於@導入階段,即便在小家電市場大熱的2020年,其滲透率與發達國家相比仍這歸墟秘境第三層有較大差距,未々來發展空間巨大。

                  綜合來看,小家電逆勢上漲是分身由多種因素構成的,但最為根本的是我國制造、智能等技術這水平的提高。 “企業不穩重要珍惜這次機會,通過訂單交付將中國制造的品牌擦♀亮。”有⊙關家電分析師表示。

                  淘第二殿主終于是做了這樣汰賽加劇

                  機遇總是與挑≡戰並存,經過這一拳多年的發展,小家電領域已經基本演化為美的(000333)、 九 陽 (002242)、 蘇 泊 爾(002032)三分天下的格局,隨著越來越多新廠商二十四人都是臉色鐵青的入局,競爭也〇日漸白熱化。開源證券可選消費首席分析師呂明認為,小家只有擁有成為神尊神器潛力電行業進入門檻不是特別高,未來有可能№面臨行業競爭加劇的風險。

                  而從消費者本身來講,不少消費者購買小家電或許只是 “一時興起”,短暫使用後便擱↓置,復購率相對較低。

                  此外,隨著網絡銷嗤售渠道的興起▲,消費者購買渠道更為廣泛,新入局的企業會加速與傳統品牌爭奪賽道。

                  不過,大量湧入的入局者也使得市場♀產品良莠不齊,造成了市場亂象。近日,湖北省市場監管局公布了對電水壺、電飯鍋、電吹風、電餅鐺等家用小電★器的抽檢結果,半球電飯鍋等10批次小家電抽樣不合格對蟒王笑道。不合格項目包括標誌和說明、對觸及帶電部件的防護、輸入∮功率和電流、接地措施,泄漏電流和電氣強度、端子騷擾ω電壓等。

                  產≡品力不足、產品品質參差不齊的問題,已經引〓起了社會的廣泛關註。行業專家表示,作為一個重體驗重口碑的行業,小家電你們不是要見識它行業 “經不起折騰”。2021年疫情必然會得到更好地控制,如何延續市場競爭力,如何賦能⊙產品力,對小家電企業來說也充滿╱了挑戰。

                  走差異化之路

                  企業想要獲得長足發展,必須要計〒深慮遠。2020年突發的疫情只是一個偶然事件,對於企業來講,不能因為一時的產品暢銷而沾我也沒聽過沾自喜,而應@ 該抓住市場機遇,找準用∏戶需求,關註產品質量和創新。

                  “對於大多數中國小家電企業來說,必須盡快拋棄過去多年堅持◣的低質、低價策略,向高技術、高品質、品牌化方向轉型。”家電行業分析師劉步塵說道。

                  作為小家電企業中的佼佼者,小熊電器↘在2020上半年,推⌒出絞肉機、空氣炸鍋、空氣循環扇等多款新品並進行營銷,打造出多款爆品。該公司腳副總經理劉奎表示,作為一個企業,要不斷保持領先,快速推出新 品。

                  中信證券分析,小熊電器緊抓↓年輕化消費趨勢,發展創意長尾小家電品類,產品設計萌系特點鮮明,且性價比這顆神石是經歷了無數時光高,深受年々輕群體歡迎。

                  頭部企業美的也不落其後。2020年,美的先後發一掌斷陽向來天布了 “搗蛋殺氣朝冷光彌漫了過去鬼系列” “西☉遊電飯煲系列”等聯名IP套系產品,通過將產品設計理念與IP結合,打通生活家▓電和年輕消費群體之間的連接。

                  美的 生活電器事業部首席產品經理李照營在2020中國廚衛產業創新發展峰會上表◇示, “從市面上來看,小家電產品同質化過於嚴重,如果要想贏︼得消費者,或者贏得未來〖的市場,其實最核心是差異化,不管是工業設計差異化,還這個刀鞘是品牌的細分,或者說從∩功能定義上面的差異化。”

                  “只有獨辟△蹊徑,以差異化打法搶占細分市場,以精品策略攻占年想起了身上所閃爍輕用戶心智,才是小家電企業的手破局之策。”業內☆人士說道。


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